KARMINA · CONSULTORÍA, CREATIVIDAD Y MEDIOS
Trabajamos la conexión entre aquello que la gente busca y aquello que vuestro negocio necesita. Estrategia, campañas, datos, anuncios y landings, con IA para analizar y ejecutar mejor y consultores para decidir dónde tiene sentido invertir.
Search · Shopping · Performance Max · YouTube · Demand Ene
Intención × ofrecida × conversión
EL VALOR DE LA CONSULTORÍA
El presupuesto de consultoría tiene que servir para pensar: entender el negocio, cuestionar una oferta, encontrar una idea y decidir cuándo conviene invertir, cambiar o parar. La IA amplía nuestra capacidad de analizar, producir y comprobar.
Automatizamos trabajo repetitivo para que el equipo dedique más atención a las decisiones. La responsabilidad sobre la estrategia, la creatividad y la inversión continúa siendo humana.
UN SERVICIO DE PUNTA A PUNTA
Dirigimos y gestionamos Google Ads como una parte del sistema comercial. Decidimos qué búsquedas, productos y audiencias merecen inversión, qué tiene que pasar después del clic y cómo contrastaremos el valor generado. La tecnología ayuda a ejecutar; la consultoría conecta la campaña con el negocio.
Revisamos estructura, objetivos, presupuestos, estrategias de licitación, termas de búsqueda disponibles, anuncios y destinos. Separamos marca y captación cuando es útil para entender los resultados. Buscamos gasto sin recorrido, errores de configuración y oportunidades que merecen una prueba.
Diagnosis argumentada con acciones priorizadas por impacto, esfuerzo y dependencias.
Mapeamos intenciones de búsqueda, oferta, territorios, estacionalidad y capacidad comercial. Definimos el papel de Search, Shopping, Performance Max, YouTube o Demand Gen según el proyecto. Organizamos la inversión alrededor de prioridades de negocio, no de una lista de palabras clave.
Arquitectura de campañas, mapa de intenciones y plan de inversión.
Revisemos Google Ads, GA4, etiquetado y conversiones principales para evitar optimizar acciones de poco valor. En B2B o servicios, podemos incorporar conversiones offline o mejoradas para contactos, si se cumplen los requisitos de acceso, calidad de datos y privacidad.
Plan de medida validado y criterios de valor por compra, contacto cualificado o venta.
Configuramos y supervisamos las estrategias de licitación según objetivos, datos disponibles y fase de la cuenta. Smart Bidding puede ajustar ofertas automáticamente; nosotros decidimos qué optimiza, con qué presupuesto y cuándo hay que revisar el planteamiento.
Campañas operativas, controles de gasto y registro de cambios y justificaciones.
Trabajamos titulares, descripciones, recursos visuales y correspondencia con cada landing. En e-commerce, revisamos calidad del feed, productos, precios, disponibilidad y segmentación con Merchant Center. La IA ayuda a preparar variantes; validamos exactitud, marca y políticas.
Anuncios y recursos aprobados; plan de mejora de catálogo cuando forma parte del servicio.
Relacionamos coste, conversiones, ingresos atribuidos y calidad comercial. Leemos diferencias entre campañas, productos e intenciones sin sumar conversiones que se solapan. Revisamos el retraso de conversión y el margen antes de recomendar escalar una campaña.
Cuadro de mando, alertas útiles y reunión de decisiones con dirección o marketing.
Analizamos las páginas de destino: errores, velocidad, experiencia móvil, propuesta de valor y continuidad entre búsqueda, anuncio y contenido. Priorizamos cambios en fichas, landings, formularios o proceso de compra y acordamos quién los implementa y cómo los validaremos.
Auditoría de destinos y hoja de ruta de mejoras con hipótesis verificables.
Formulamos pruebas sobre oferta, mensaje, página, estructura o inversión. La IA puede agrupar búsquedas, detectar anomalías y preparar alternativas; el equipo contrasta las causas y decide. Guardamos lo que aprendemos para que la cuenta y la organización acumulen criterio.
Plan de pruebas, lectura de resultados y conocimiento actualizado a Karmina Brain.
EL FEE COMPRA CRITERIO Y RESPONSABILIDAD
Dedicar menos horas a descargar datos o preparar versiones nos permite profundizar en aquello que hace avanzar el proyecto: el posicionamiento, las preguntas incómodas, las hipótesis y la calidad de las decisiones.
Objetivos de negocio, propuesta de valor, inversión, concepto creativo, interpretación, aprobaciones y relación con vuestro equipo.
Recopila y ordena datos autorizados, detecta señales, prepara síntesis, propone variantes y ejecuta tareas delimitadas y verificables.
Acordamos permisos, límites de gasto, responsables y condiciones de parada. Las automatizaciones se evalúan y se pueden desactivar; los cambios sensibles se revisan.
DASHBOARDS CON INTERPRETACIÓN
Construimos un cuadro de mando a partir de preguntas de negocio. Cada indicador tiene una fuente, una definición, una fecha de actualización y alguien que lo puede convertir en una decisión.
No sumamos las ventas que dos plataformas se atribuyen a la vez. Acordamos una lectura compartida, contrastamos con los datos de negocio y explicamos discrepancias y vacíos.
Configuramos alertas de gasto, incidencias de medida o cambios de rendimiento con umbrales acordados. La frecuencia de actualización depende de las fuentes y los conectores: no prometemos datos en tiempo real cuando no hay.
CALCULADORA ILUSTRATIVA
Cambiáis los datos para ver cómo afecta el margen. Los importes iniciales son ficticios: no son una tarifa, un resultado de cliente ni una previsión. El cálculo se hace al navegador y no envía estos importes a Karmina.
Ingresos atribuidos ÷ inversión en anuncios.
Ingresos × margen − anuncios − otros costes indicados. No es el beneficio neto de la empresa.
Para cubrir medios y otros costes indicados, manteniendo el margen. Hace falta inversión y margen superiores a cero.
Usáis la misma moneda, periodo y base de ingresos. La atribución no demuestra causalidad: este cálculo no estima ventas incrementales, impuestos ni costes fijos no indicados. En captación de contactos, no sustituis ventas reales por valores estimados sin identificarlos.
DESPUÉS DEL CLIC
Un anuncio puede hacer bien su trabajo y encontrar una página lenta, una oferta poco clara o un formulario que pone obstáculos. Incluimos esta lectura en la consultoría y definimos hasta donde llega la implementación.
URLs autorizadas, errores, redirecciones, rendimiento y experiencia móvil. Completamos los datos de rastreo con revisión humana de contenido, oferta y conversión.
La IA agrupa incidencias y prepara alternativas. Asignamos a cada propuesta un motivo, una prioridad, un responsable y una manera de comprobarla.
Vuestro equipo o el nuestro aplica los cambios aprobados, según el alcance. Revisamos funcionamiento, medida y efecto; el rastreador no publica modificaciones por su cuenta.
EJEMPLO DE TRABAJO · NO ES UN CASO DE CLIENTE
UN SISTEMA CREATIVO QUE APRENDE
Sí: podemos construir un sistema de creación de contenidos que parta del rendimiento, de los públicos y de los objetivos. Lo diseñamos para que produzca propuestas útiles, con una traza de los datos y del criterio que las ha motivado.
Trabajamos titulares, descripciones, recursos y propuestas de landing. El brief relaciona cada variante con una intención de búsqueda, una oferta y una prioridad comercial.
Resultados, datos de negocio y contexto, con fuentes y periodos comparables.
Consultoría comprueba causas y escoge la hipótesis que merece la pena trabajar.
La IA genera borradores a partir del brief, el público y el conocimiento de marca.
Creatividad, veracidad, derechos, lengua y adecuación antes de publicar.
Presupuesto, duración, muestra y criterios de decisión acordados para cada experimento.
Resultados y conclusiones documentados alimentan el siguiente brief.
La generación puede ser automática; la publicación tiene las aprobaciones definidas. No activamos variantes solo porque una métrica baja un día ni convertimos diferencias pequeñas en conclusiones seguras.
CÓMO LO APLICAMOS · SITUACIONES ILUSTRATIVAS
TECNOLOGÍA AL SERVICIO DEL PROYECTO
Configuramos el conjunto de herramientas que el proyecto necesita. Priorizamos lo que ya tenéis y valoramos coste, permisos, calidad de datos y mantenimiento antes de añadir una nueva plataforma.
Gestión de campañas y licitaciones orientadas a los objetivos y valores de conversión que hemos definido.
Un ROAS objetivo orienta el algoritmo; no es una promesa ni un retorno garantizado.
Documentación de la herramientaDashboards con el conector de Google Ads y fuentes complementarias acordadas.
Validamos campos, fuentes, permisos, retrasos y definiciones antes de interpretar el resultado.
Documentación de la herramientaValoramos la conexión de contactos cualificados y ventas offline con la cuenta publicitaria.
Requiere configuración, comprobación de datos y cumplimiento de los requisitos de privacidad.
Documentación de la herramientaRastreo de destinos y diagnóstico técnico de velocidad, errores y experiencia web.
Una puntuación técnica no demuestra por sí sola una mejora de conversión.
Documentación de la herramientaPodemos automatizar recogida de datos, alertas, listas de incidencias y borradores para revisar.
Los cambios de presupuesto, configuración o publicación exigen los controles acordados.
Ver la consultoríaConvertimos aprendizajes de búsqueda y negocio en briefs, anuncios y variantes coherentes con la marca.
Revisamos afirmaciones, derechos, recursos y adecuación a cada campaña antes de utilizarlos.
Ver la consultoríaEstas son herramientas que podemos evaluar e integrar dentro del servicio. La landing no está conectada a vuestras cuentas. La selección no implica una certificación o asociación oficial con los proveedores.
KARMINA BRAIN · CONOCIMIENTO APLICADO
Karmina Brain es el programa transversal que conecta conocimiento, criterios y aprendizaje dentro del servicio. Organizamos aquello que el equipo y la IA tienen que saber: marca, oferta, públicos, restricciones y decisiones.
Conocer el programa Karmina Brain ↗Si una familia de búsquedas aporta contactos cualificados, registramos qué necesidad exprés, qué oferta responde mejor y qué objeciones quedan pendientes. Este conocimiento puede mejorar anuncios, landings, contenidos, SEO y argumentario comercial. Una conclusión conserva siempre su fuente, fecha y límites.
Compartimos conocimiento con permisos y minimización de datos. Ninguna conexión a un modelo o herramienta se da por hecho: se define y se valida dentro del proyecto.CÓMO NOS INCORPORAMOS A VUESTRO EQUIPO
Podemos asumir el servicio completo o trabajar con vuestros responsables de marketing, equipo creativo, analítica y desarrollo. La propuesta concreta dedicación, canales, volumen de producción, reuniones y capacidad de implementación.
DIAGNOSIS Y DIRECCIÓN
Auditoría de cuenta, medida, creatividad y destinos. Sesiones con vuestro equipo y una hoja de ruta que ordena inversiones, pruebas y dependencias.
Salís con un diagnóstico y un plan de decisiones.IMPLANTACIÓN Y ACTIVACIÓN
Campañas, etiquetado, dashboard, sistema de contenidos y primeros experimentos. Validamos accesos, datos y aprobaciones antes de operar.
Ponemos en marcha lo que se ha definido y comprobado.CONSULTORÍA Y GESTIÓN RECURRENTE
Seguimiento de la inversión, lectura de resultados, producción acordada, mejoras y reuniones de decisión. Cada ciclo deja un plan de trabajo y conocimiento compartido.
Tenéis un equipo que interpreta, propone y ejecuta.Separamos honorarios de consultoría y gestión, inversión en medios, producción y desarrollo, y licencias o conectores. Acordamos los límites, las revisiones y qué requiere un presupuesto adicional. No vendemos volumen ilimitado ni resultados garantizados.
La cadencia se ajusta al volumen de inversión, los datos y la capacidad del equipo. Antes de empezar, fijamos responsables, frecuencias y canales de escalado para incidencias.
PREGUNTAS SOBRE EL SERVICIO
Dirección. Decidimos qué conversión tiene valor, que ofrecemos, qué mercados priorizamos, como comprobamos los datos y cuando conviene cambiar el planteamiento. La licitación automática trabaja con los objetivos y señales que le damos; no sustituye la estrategia de negocio.
Definimos la combinación según objetivo, catálogo, presupuesto, datos y recursos disponibles. El servicio puede incluir Search, Shopping y Performance Max, y otras campañas como YouTube o Demand Gen cuando aportan sentido a la estrategia.
Sí. Auditamos los destinos autorizados con herramientas de rastreo y rendimiento, revisión de experiencia y análisis de conversión. Entregamos problemas documentados y propuestas priorizadas. La implementación y los experimentos se concretan a la propuesta; no modificamos el sitio web sin un alcance y una aprobación definidos.
Podemos configurar un flujo que agrupe señales, prepare un brief y genere variantes de textos o recursos según el público, la intención y la oferta. El equipo revisa cada propuesta y la prueba con controles. Un cambio de resultados también puede exigir ajustar la medida o la landing, no crear más anuncios.
Distinguimos el valor estimado de un contacto de los ingresos confirmados de una venta. Si conectamos el CRM y hay datos suficientes, seguimos calificación y cierre. Mientras no hay ingresos fiables, trabajamos con coste por contacto cualificado y otros indicadores; no presentamos estimaciones como facturación.
Primero acordamos diagnosis, accesos y prioridades. La propuesta separa consultoría y gestión, inversión en medios, producción, desarrollo y licencias. Podemos empezar con una auditoría, implantar el sistema o asumir la operación recurrente, con responsabilidades y entregables claros.
TODO LO QUE LO HACE POSIBLE
La inversión publicitaria se beneficia de una misma dirección de marca, contenido, datos y conocimiento. Conectamos estas capacidades cuando el proyecto lo necesita.
Hablemos
Explicadnos qué vendéis, a quién os dirigís y qué os preocupa de las campañas. Revisaremos el contexto para proponer el alcance del servicio.
hello@karmina.ai
