Brand Foundation
Define quién es la marca: propósito, posicionamiento, propuesta de valor e identidad.
DEFINEKarminaAI StudioAgentes · Servicios · Formación
SERVICE · MARCA APLICABLE
La marca tiene que continuar siendo ella misma, aunque cambien las personas, los canales o la IA.
Convertimos posicionamiento, voz, diseño y decisiones de negocio en un sistema vivo que el equipo puede entender, aplicar y compartir.
UNA BASEBRAND
PLAYBOOKVivo · compartido · gobernado
VOZDISEÑOUXIAPLAYBOOKVivo · compartido · gobernado
DEL DOCUMENTO A LA DECISIÓN
Un brand book explica cómo se reconoce la marca. El playbook explica cómo actúa.
Cuando el criterio solo vive en personas, carpetas y piezas antiguas, cada briefing vuelve a empezar. La voz cambia, la imagen se fragmenta y la IA acelera respuestas diferentes.
El Brand Playbook convierte este conocimiento en ejemplos, reglas y decisiones reutilizables para personas, equipos externos y herramientas de IA.
NOMBRE RECOMENDADO · BRAND PLAYBOOK
No es un manual más. Es la capa que convierte la marca en decisiones.
Brand Playbook
Traduce esta identidad a voz, diseño, contenido, experiencias, venta y uso de la IA.
ACTIVASistemas y canales
Social Media OS, Creative Flow, equipos y agentes utilizan la misma base para operar.
APLICANSIETE APLICACIONES · DE LA BASE AL TRABAJO REAL
Una regla solo es útil cuando podemos ver cómo se aplica.
Cada módulo combina una definición humana, criterios concretos, ejemplos aprobados, contraejemplos y una pauta de actualización. El formato final puede vivir en documentos, plantillas y Karmina Brain.
ANTES DE CERRAR EL ALCANCE
No hace falta llegar con la solución definida.
Podemos revisar el reto, el punto de partida y las prioridades en una videollamada gratuita. Poner orden antes de escribir el alcance suele ahorrar tiempo y presupuesto.
Videollamada · gratuita · sin compromisoAgendar una videollamada gratuita ↗Una conversación breve para entender el punto de partida y poner orden.
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VOZ Y TONO
Una misma voz. Varios tonos.
Definimos qué no cambia y cómo se adapta la marca a un artículo, una respuesta sensible, una landing o una conversación comercial.
- Vocabulario propio y expresiones que hay que evitar
- Ejemplos aprobados y contraejemplos
- Criterios por idioma, canal y situación
EJEMPLO APLICADO
“No sonamos igual en una crisis que en un lanzamiento. Pero siempre somos reconocibles.”
INSTITUCIONALPRÓXIMOEXPERTO
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CONTENIDO Y RELATO
Del blog a una propuesta: una arquitectura de mensajes.
Ordenamos territorios, argumentos, pruebas, jerarquía y llamadas a la acción para que escribir más no signifique improvisar más.
- Mensaje madre y derivadas por público
- Estructuras editoriales, titulares y CTA
- Fuentes, afirmaciones y criterios de vigencia
Una idea.
Tres niveles de lectura.
El titular abre la conversación sin prometer aquello que la marca no puede demostrar.
El cuerpo desarrolla el argumento, conserva la fuente y deja visibles los matices que hay que revisar.
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SISTEMA VISUAL
No solo colores y logotipo: una dirección que permite crear.
Documentamos composición, fotografía, ilustración, tipografía, movimiento y accesibilidad con ejemplos suficientes para resolver piezas nuevas.
- Principios visuales estables y variables
- Biblioteca de activos con derechos y usos
- Criterios por contenido generado o editado con IA
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EXPERIENCIA DIGITAL Y UX
Una landing también es una expresión de la marca.
Conectamos relato, jerarquía, interacción, formularios y microcopy para que el diseño de experiencia no empiece desde cero en cada proyecto.
- Principios de jerarquía y navegación
- Componentes, microcopy y estados
- Accesibilidad, confianza y conversión
UNA PROMESA CLARALa forma sigue
CTA coherente ↗
La forma sigue
el criterio.
CTA coherente ↗06 / 07
PERFORMANCE Y CONVERSIÓN
Medir sin deformar la promesa de marca.
Definimos qué variantes se pueden probar, qué tiene que permanecer estable y cómo los aprendizajes de campañas vuelven al sistema.
- Hipótesis, mensajes y límites de test
- CTA, landings y trazabilidad de variantes
- Diccionario de métricas y decisiones
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IA Y ASISTENTES
La misma base, sea cual sea la herramienta.
Preparamos el conocimiento para que una persona, ChatGPT, Copilot, Gemini o un agente propio consulten criterios vigentes y no inventen una personalidad nueva.
- Contexto mínimo por misión y tipo de pieza
- Fuentes, permisos, ejemplos y Human Gates
- Pruebas de coherencia antes de ampliar el uso
01
Voz de marca
Font propietaria · revisada
02
Claims y evidencias
Uso condicionado · con fuente
PERSONACHATGPTCOPILOTAGENTE
SI YA TENÉIS MATERIAL
¿Ya tenéis un brief? Enviádnoslo.
Puede ser un documento terminado, unas notas o un correo con contexto. Lo leeremos antes de proponer una conversación o un primer paso.
UN SERVICIO · CINCO MIRADAS ESPECIALISTAS
El playbook recoge conocimiento real del ecosistema Karmina.
La marca no se aplica solo en una pieza gráfica. Por eso el proyecto conecta criterio estratégico, creatividad, comunicación, gobernanza, performance, venta y operaciones.
Criterio
Identidad, sistema visual, packaging y experiencia de marca.
Diseño ↗Dunder Mifflin
Concepto creativo, publicidad, producción audiovisual y formatos sociales.
Producción ↗Karmina
Comunicación, contenido, comunidad, performance y aprendizaje.
Comunicación ↗Utopiq
IA, ética, gobernanza, alfabetización y criterios responsables.
Gobernanza ↗Smart Team
Venta, operaciones, B2B, outsourcing y procesos comerciales.
Operaciones ↗SI NO ES GUARDA, ES PERD
El documento es humano. El sistema es compartido.
01DECIDIMOSPersonas expertas
→02DOCUMENTAMOSBrand Playbook
→03GOBERNAMOSKarmina Brain
→04APLICAMOSEquipos + IA
↺El Brand Playbook define los criterios. Karmina Brain les mantiene conectados, versionados y disponibles según permisos. Así, el conocimiento no depende de una carpeta, de una persona o del modelo de IA del día.
Una corrección importante no se queda en un correo: vuelve al sistema, se valida y mejora la próxima aplicación.
QUÉ ENTREGAMOS
Documentos hechos por personas. Preparados para trabajar con personas y IA.
No vendemos una carpeta automática ni un prompt largo. Construimos un sistema editorial y operativo con decisiones, ejemplos, responsables y una manera clara de mantenerlo.
- 01
Mapa de marca y fuentes
Qué existe, qué continúa vigente, qué se contradice y quién responde de ello.
- 02
Playbook modular
Voz, contenido, diseño, audiovisual, UX, performance y IA según el alcance.
- 03
Biblioteca de ejemplos
Piezas aprobadas, contraejemplos, plantillas y situaciones difíciles.
- 04
Modelo de gobernanza
Propietarios, permisos, versiones, revisiones, derechos y puntos de aprobación.
- 05
Base para Karmina Brain
Conocimiento estructurado para que cada equipo o agente consulte solo aquello que necesita.
CONSTRUIR · EXPLICAR · ACOMPAÑAR
El servicio no acaba cuando enviamos el PDF.
Auditoría y construcción
Entrevistamos, revisamos materiales, identificamos vacíos y convertimos decisiones en módulos aplicables.
DIAGNOSIS · TALLERES · PLAYBOOKFormación y onboarding
Explicamos la lógica del sistema y practicamos con casos reales para que el equipo no solo lo reciba: lo sepa utilizar.
SESIONES · EJERCICIOS · PRUEBASSeguimiento y evolución
Durante los primeros meses revisamos aplicaciones y dudas. No para fiscalizar, sino para detectar qué hay que aclarar, corregir o incorporar.
REVISIÓN · APRENDIZAJE · VERSIONESKarmina, detrás del Studio
¿Por qué Karmina?
Detrás de Karmina AI Studio hay una agencia con trayectoria, equipo, escala y experiencia aplicada en organizaciones reales.
Karmina · AI Studio · Criterio · Dunder Mifflin · Utopiq · Smart Team
+119 M€De inversión Ads en clientesPlataformas Ads
Partners
MetaGoogle Ads
TikTok
Pinterest
BarcelonaMadrid
Buenos AiresNuestras oficinas · Descubre el equipo ↗
+50 KComunidad
B CorpEmpresa certificadaCASOS DE ÉXITO · EXPERIENCIA CONECTADA
Formación, conocimiento y comunicación aplicados en organizaciones reales.
01
Infraestructura pública · Social Media OS + Agentes
Aena
Ver el caso ↗02
Tercer sector · Formación + adopción IA
Associació Alba
Ver el caso ↗03Ayuntamiento
de Terrassa
de Terrassa
Administración pública · LLM Strategy
Ayuntamiento de Terrassa
Ver el caso ↗04
Consumo · Social Publisher
De’Longhi
Ver el caso ↗05
Editorial · Knowledge Guide
Salvat
Ver el caso ↗06
Administración pública · Meeting Notes
Diputació de Barcelona
Ver el caso ↗07
Alimentación y bebidas · Benchmark Scout
D.O. Cava
Ver el caso ↗08
Restauración · WhatsApp Desk
UDON
Ver el caso ↗09
Belleza · Landing Builder
Labeau Organic
Ver el caso ↗10
Alimentación · Dashboard Builder
Damel Group
Ver el caso ↗11
Retail y moda · Market Scout
Zara
Ver el caso ↗Desplázate horizontalmente para ver más casos
El equipo
Estrategia, community, contenido, diseño, audiovisual y gobernanza en un mismo equipo
Eva Trigo
Creative Director
Florencia Caligaris
Senior Designer
Montse Martinez
Graphic Designer
Raquel García
Senior Graphic Designer
Lucia Gimenez
Graphic Designer
Paula Massimino
Graphic Designer
Paula Nieto
Design Trainee
Candela de Filippis
Graphic Designer
Jonan Basterra
AI Social Strategy Director
Laura Sabio
Agentic Social Media Lead
Agustina Córdoba
Content AI Specialist
Mar Berzal
AI Content Strategy Lead
Marc Rodríguez
AI Video Production Specialist
Harri Echevarría
Responsible AI & Governance ConsultantEMPEZAMOS POR LA BASE
¿Dónde se pierde hoy la personalidad de la marca?
Explicadnos qué existe y dónde aparecen las contradicciones. La primera conversación sirve para delimitar si hace falta una auditoría, un módulo concreto o un Brand Playbook completo.
hello@karmina.aiUNA MARCA NO ES EL QUE DICE UN DOCUMENTO