Brand Foundation
Defineix qui és la marca: propòsit, posicionament, proposta de valor i identitat.
DEFINEIXKarminaAI StudioAgents · Serveis · Formació
SERVICE · MARCA APLICABLE
La marca ha de continuar sent ella mateixa, encara que canviïn les persones, els canals o la IA.
Convertim posicionament, veu, disseny i decisions de negoci en un sistema viu que l’equip pot entendre, aplicar i compartir.
UNA BASEBRAND
PLAYBOOKViu · compartit · governat
VEUDISSENYUXIAPLAYBOOKViu · compartit · governat
DEL DOCUMENT A LA DECISIÓ
Un brand book explica com es reconeix la marca. El playbook explica com actua.
Quan el criteri només viu en persones, carpetes i peces antigues, cada briefing torna a començar. La veu canvia, la imatge es fragmenta i la IA accelera respostes diferents.
El Brand Playbook converteix aquest coneixement en exemples, regles i decisions reutilitzables per a persones, equips externs i eines d’IA.
NOM RECOMANAT · BRAND PLAYBOOK
No és un manual més. És la capa que converteix la marca en decisions.
Brand Playbook
Tradueix aquesta identitat a veu, disseny, contingut, experiències, venda i ús de la IA.
ACTIVASistemes i canals
Social Media OS, Creative Flow, equips i agents utilitzen la mateixa base per operar.
APLIQUENSET APLICACIONS · DE LA BASE A LA FEINA REAL
Una regla només és útil quan podem veure com s’aplica.
Cada mòdul combina una definició humana, criteris concrets, exemples aprovats, contraexemples i una pauta d’actualització. El format final pot viure en documents, plantilles i Karmina Brain.
ABANS DE TANCAR L’ABAST
No cal arribar amb la solució definida.
Podem revisar el repte, el punt de partida i les prioritats en una videocall gratuïta. Posar ordre abans d’escriure l’abast sol estalviar temps i pressupost.
Videocall · gratuïta · sense compromísAgendar una videocall gratuïta ↗Una conversa breu per entendre el punt de partida i posar ordre.
01 / 07
VEU I TO
Una mateixa veu. Diversos tons.
Definim què no canvia i com s’adapta la marca a un article, una resposta sensible, una landing o una conversa comercial.
- Vocabulari propi i expressions que cal evitar
- Exemples aprovats i contraexemples
- Criteris per idioma, canal i situació
EXEMPLE APLICAT
“No sonem igual en una crisi que en un llançament. Però sempre som reconeixibles.”
INSTITUCIONALPROPEREXPERT
02 / 07
CONTINGUT I RELAT
Del blog a una proposta: una arquitectura de missatges.
Ordenem territoris, arguments, proves, jerarquia i crides a l’acció perquè escriure més no signifiqui improvisar més.
- Missatge mare i derivades per públic
- Estructures editorials, titulars i CTA
- Fonts, afirmacions i criteris de vigència
Una idea.
Tres nivells de lectura.
El titular obre la conversa sense prometre allò que la marca no pot demostrar.
El cos desenvolupa l’argument, conserva la font i deixa visibles els matisos que cal revisar.
03 / 07
SISTEMA VISUAL
No només colors i logotip: una direcció que permet crear.
Documentem composició, fotografia, il·lustració, tipografia, moviment i accessibilitat amb exemples suficients per resoldre peces noves.
- Principis visuals estables i variables
- Biblioteca d’actius amb drets i usos
- Criteris per contingut generat o editat amb IA
05 / 07
EXPERIÈNCIA DIGITAL I UX
Una landing també és una expressió de la marca.
Connectem relat, jerarquia, interacció, formularis i microcopy perquè el disseny d’experiència no comenci des de zero en cada projecte.
- Principis de jerarquia i navegació
- Components, microcopy i estats
- Accessibilitat, confiança i conversió
UNA PROMESA CLARALa forma segueix
CTA coherent ↗
La forma segueix
el criteri.
CTA coherent ↗06 / 07
PERFORMANCE I CONVERSIÓ
Mesurar sense deformar la promesa de marca.
Definim quines variants es poden provar, què ha de romandre estable i com els aprenentatges de campanyes tornen al sistema.
- Hipòtesis, missatges i límits de test
- CTA, landings i traçabilitat de variants
- Diccionari de mètriques i decisions
07 / 07
IA I ASSISTENTS
La mateixa base, sigui quina sigui l’eina.
Preparem el coneixement perquè una persona, ChatGPT, Copilot, Gemini o un agent propi consultin criteris vigents i no inventin una personalitat nova.
- Context mínim per missió i tipus de peça
- Fonts, permisos, exemples i Human Gates
- Proves de coherència abans d’ampliar l’ús
01
Veu de marca
Font propietària · revisada
02
Claims i evidències
Ús condicionat · amb font
PERSONACHATGPTCOPILOTAGENT
SI JA TENIU MATERIAL
Ja teniu un brief? Envieu-nos-el.
Pot ser un document acabat, unes notes o un correu amb context. El llegirem abans de proposar una conversa o un primer pas.
UN SERVEI · CINC MIRADES ESPECIALISTES
El playbook recull coneixement real de l’ecosistema Karmina.
La marca no s’aplica només en una peça gràfica. Per això el projecte connecta criteri estratègic, creativitat, comunicació, governança, performance, venda i operacions.
Criterio
Identitat, sistema visual, packaging i experiència de marca.
Disseny ↗Dunder Mifflin
Concepte creatiu, publicitat, producció audiovisual i formats socials.
Producció ↗Karmina
Comunicació, contingut, comunitat, performance i aprenentatge.
Comunicació ↗Utopiq
IA, ètica, governança, alfabetització i criteris responsables.
Governança ↗Smart Team
Venda, operacions, B2B, outsourcing i processos comercials.
Operacions ↗SI NO ES GUARDA, ES PERD
El document és humà. El sistema és compartit.
01DECIDIMPersones expertes
→02DOCUMENTEMBrand Playbook
→03GOVERNEMKarmina Brain
→04APLIQUEMEquips + IA
↺El Brand Playbook defineix els criteris. Karmina Brain els manté connectats, versionats i disponibles segons permisos. Així, el coneixement no depèn d’una carpeta, d’una persona o del model d’IA del dia.
Una correcció important no es queda en un correu: torna al sistema, es valida i millora la pròxima aplicació.
QUÈ LLIUREM
Documents fets per persones. Preparats per treballar amb persones i IA.
No venem una carpeta automàtica ni un prompt llarg. Construïm un sistema editorial i operatiu amb decisions, exemples, responsables i una manera clara de mantenir-lo.
- 01
Mapa de marca i fonts
Què existeix, què continua vigent, què es contradiu i qui en respon.
- 02
Playbook modular
Veu, contingut, disseny, audiovisual, UX, performance i IA segons l’abast.
- 03
Biblioteca d’exemples
Peces aprovades, contraexemples, plantilles i situacions difícils.
- 04
Model de governança
Propietaris, permisos, versions, revisions, drets i punts d’aprovació.
- 05
Base per a Karmina Brain
Coneixement estructurat perquè cada equip o agent consulti només allò que necessita.
CONSTRUIR · EXPLICAR · ACOMPANYAR
El servei no acaba quan enviem el PDF.
Auditoria i construcció
Entrevistem, revisem materials, identifiquem buits i convertim decisions en mòduls aplicables.
DIAGNOSI · TALLERS · PLAYBOOKFormació i onboarding
Expliquem la lògica del sistema i practiquem amb casos reals perquè l’equip no només el rebi: el sàpiga utilitzar.
SESSIONS · EXERCICIS · PROVESSeguiment i evolució
Durant els primers mesos revisem aplicacions i dubtes. No per fiscalitzar, sinó per detectar què cal aclarir, corregir o incorporar.
REVISIÓ · APRENENTATGE · VERSIONSKarmina, darrere de l’Studio
Per què Karmina?
Darrere de Karmina AI Studio hi ha una agència amb trajectòria, equip, escala i experiència aplicada en organitzacions reals.
Karmina · AI Studio · Criterio · Dunder Mifflin · Utopiq · Smart Team
+119 M€D’inversió Ads en clientsPlataformes Ads
Partners
MetaGoogle Ads
TikTok
Pinterest
BarcelonaMadrid
Buenos AiresLes nostres oficines · Descobreix l’equip ↗
+50 KComunitat
B CorpEmpresa certificadaCASOS D’ÈXIT · EXPERIÈNCIA CONNECTADA
Formació, coneixement i comunicació aplicats en organitzacions reals.
01
Infraestructura pública · Social Media OS + Agents
Aena
Veure el cas ↗02
Tercer sector · Formació + adopció IA
Associació Alba
Veure el cas ↗03Ajuntament
de Terrassa
de Terrassa
Administració pública · LLM Strategy
Ajuntament de Terrassa
Veure el cas ↗04
Consum · Social Publisher
De’Longhi
Veure el cas ↗05
Editorial · Knowledge Guide
Salvat
Veure el cas ↗06
Administració pública · Meeting Notes
Diputació de Barcelona
Veure el cas ↗07
Alimentació i begudes · Benchmark Scout
D.O. Cava
Veure el cas ↗08
Restauració · WhatsApp Desk
UDON
Veure el cas ↗09
Bellesa · Landing Builder
Labeau Organic
Veure el cas ↗10
Alimentació · Dashboard Builder
Damel Group
Veure el cas ↗11
Retail i moda · Market Scout
Zara
Veure el cas ↗Desplaceu-vos horitzontalment per veure més casos
L’equip
Estratègia, community, contingut, disseny, audiovisual i governança en un mateix equip
Eva Trigo
Creative Director
Florencia Caligaris
Senior Designer
Montse Martinez
Graphic Designer
Raquel García
Senior Graphic Designer
Lucia Gimenez
Graphic Designer
Paula Massimino
Graphic Designer
Paula Nieto
Design Trainee
Candela de Filippis
Graphic Designer
Jonan Basterra
AI Social Strategy Director
Laura Sabio
Agentic Social Media Lead
Agustina Córdoba
Content AI Specialist
Mar Berzal
AI Content Strategy Lead
Marc Rodríguez
AI Video Production Specialist
Harri Echevarría
Responsible AI & Governance ConsultantCOMENCEM PER LA BASE
On es perd avui la personalitat de la marca?
Expliqueu-nos què existeix i on apareixen les contradiccions. La primera conversa serveix per delimitar si cal una auditoria, un mòdul concret o un Brand Playbook complet.
hello@karmina.aiUNA MARCA NO ÉS EL QUE DIU UN DOCUMENT