Legal · AI Act
La peça s’ha d’identificar perquè la IA n’ha generat o alterat una part rellevant?
KarminaAI StudioAgents · Serveis · Formació
KARMINA × UTOPIQ · GUIA PRÀCTICA
L’AI Act ja és aquí. Què ha de saber la teva marca?
Una guia oberta per decidir quan cal explicar l’ús d’IA, quan cal revisar drets i quan el criteri de marca ha de posar el límit.
Article 50Contingut sintèticConsentimentCriteri editorialRevisió humana
EN 60 SEGONS
No s’ha d’etiquetar qualsevol ús d’IA.
La pregunta important no és si l’equip ha utilitzat una eina d’IA. És si la peça final crea o modifica de manera rellevant allò que el públic veu, escolta o pot interpretar com a real.
La transparència tampoc substitueix els drets d’autor, el consentiment, la protecció de dades ni la responsabilitat editorial.
Veure la regla pràctica ↓TRES CAPES DIFERENTS
Legal, drets i marca no són la mateixa pregunta.
Una peça pot complir una capa i fallar en una altra. L’ordre correcte és revisar-les totes abans de publicar.
Drets
Tenim permís, llicència i consentiment per utilitzar els materials, les obres i les persones?
Marca
La peça encaixa amb la veu, els valors i el nivell de risc que la marca vol assumir?
LA REGLA PRÀCTICA
Tres preguntes abans de publicar.
Si la resposta apunta a una representació realista, una alteració rellevant o una possible confusió, cal fer visible la intervenció i revisar el cas.
- 01
La IA només ha ajudat a treballar o ha creat o modificat el contingut final?
- 02
Pot fer creure que una persona, un producte, un lloc o un fet real era diferent?
- 03
Algú podria interpretar la peça com una fotografia, declaració, gravació o evidència autèntica?
SEMÀFOR INTERN RECOMANAT
Del retoc menor al límit que no s’ha de travessar.
És una eina de treball, no una qualificació jurídica automàtica. El context sempre pot canviar la decisió.
01
Verd
La IA ajuda a treballarIdeació, planificació, correcció, traducció o retoc menor amb revisió humana. L’eina interna no ha de convertir-se en protagonista.
02
Groc
La intervenció és visibleLa IA participa creativament o pot generar dubtes, encara que la peça sigui fictícia. Identificar-la és una bona pràctica.
03
Vermell
Pot semblar realLa IA crea o altera substancialment persones, veus, productes, llocs o fets. Cal una indicació clara i perceptible.
04
Negre
Etiquetar no ho arreglaSi falten drets, consentiment o validació, o la peça pot enganyar de manera perjudicial, no s’ha de publicar.
CASOS PRÀCTICS
No cal memoritzar la norma. Cal poder decidir bé.
Obre el format que necessites i contrasta el tipus d’intervenció, no només l’eina utilitzada.
01Textos, posts i articles
Assistència editorial o publicació automàtica: el control humà marca la diferència.
+
Textos, posts i articles
Assistència editorial o publicació automàtica: el control humà marca la diferència.
Verd
Demanar idees, estructurar un calendari o corregir ortografia.
Verd
Crear un primer esborrany i reescriure’l amb control editorial efectiu.
Groc
Publicar gairebé intacte un text comercial generat amb IA.
Vermell
Publicar informació d’interès públic sense revisió editorial real.
Negre
Inventar una cita, unes dades o unes declaracions.
02Fotografies i imatges
Un retoc tècnic no és el mateix que alterar allò que suposadament existia.
+
Fotografies i imatges
Un retoc tècnic no és el mateix que alterar allò que suposadament existia.
Verd
Retallar, redimensionar, ajustar llum o eliminar una imperfecció menor.
Groc
Ampliar un fons neutre o substituir un cel sense canviar el significat.
Vermell
Afegir persones, productes o públic inexistent en una escena realista.
Vermell
Simular un local o producte encara no existent com si fos una fotografia.
Negre
Usar la identitat d’una persona sense permís o atribuir-li una conducta falsa.
03Vídeos i reels
La manipulació importa quan modifica el que el públic creu que va passar.
+
Vídeos i reels
La manipulació importa quan modifica el que el públic creu que va passar.
Verd
Tallar plans, estabilitzar, corregir color o crear subtítols revisats.
Groc
Eliminar un element del fons si no canvia el context documental.
Vermell
Fer que algú digui paraules que no ha pronunciat.
Vermell
Crear un avatar realista o plans ficticis d’un lloc real.
Negre
Presentar un testimoni fictici, un incident o una notícia falsa com a reals.
04Veus, música i podcasts
El consentiment és necessari, però no elimina el deure d’explicar què escolta el públic.
+
Veus, música i podcasts
El consentiment és necessari, però no elimina el deure d’explicar què escolta el públic.
Verd
Netejar àudio, transcriure o millorar una gravació sense canviar paraules.
Groc
Crear una veu corporativa fictícia o una peça musical assistida.
Vermell
Clonar una veu amb permís quan pot semblar una gravació autèntica.
Vermell
Fer doblatge o sincronització labial mantenint la veu aparent de la persona.
Negre
Clonar una veu sense permís o simular declaracions sensibles.
COM ETIQUETAR
Clar, perceptible i des del primer contacte.
L’avís ha de ser entenedor, visible o audible segons el format, arribar a temps i ser accessible. No convé amagar-lo darrere d’un “més informació” ni confiar només en metadades.
“Imatge generada amb intel·ligència artificial.”
“Imatge real modificada substancialment amb IA.”
“Recreació visual generada amb IA. No és una fotografia real.”
“Vídeo dramatitzat amb imatges generades amb IA.”
“Veu sintètica generada amb IA.”
“Avatar virtual. No és una persona real.”
Millor dir-ho clar. “Creat amb IA” explica més que un hashtag, una icona poc coneguda o una fórmula ambigua com “millorat amb tecnologia”.
CRITERI DE MARCA
La llei posa un mínim. La marca necessita un criteri propi.
Un llibre d’estil d’IA converteix una discussió abstracta en decisions repetibles: quins formats admeten IA, què no es genera mai, com s’etiqueta i qui aprova les peces sensibles.
No identifiquem la IA que només ens ajuda a treballar. La identifiquem quan crea o modifica de manera rellevant allò que el públic pot interpretar com a real.Construir la base de criteris i permisos ↗
ABANS DE PUBLICAR
El procés correcte també deixa rastre.
La decisió no ha de quedar dispersa en missatges o dependre de qui estigui disponible aquell dia.
L’equip registra
- 01
Quina eina s’ha utilitzat i amb quina finalitat.
- 02
Quina part del contingut ha generat o modificat.
- 03
Si representa persones, productes, llocs o fets reals.
- 04
Si hi ha consentiment i llicències suficients.
- 05
Quina etiqueta s’ha aplicat i on apareix.
- 06
Qui ha revisat les dades i aprova la peça final.
CHECKLIST
Abans de publicar, pregunta’t...
- La peça inclou contingut generat o alterat amb IA?
- Una persona real és identificable i tenim el seu consentiment?
- L’asset base és propi, de banc o d’un tercer, i la llicència està revisada?
- Reprodueix una obra, una veu o un personatge recognoscible?
- Hem aplicat el criteri de marca acordat per a aquest format?
- Si cal transparència, l’avís és clar, visible, accessible i apareix a temps?
DEL DOCUMENT AL DIA A DIA
La transparència és una decisió de procés.
Karmina i Utopiq ajuden els equips a convertir obligacions generals en un llibre d’estil, un circuit d’aprovació, formació adaptada i una manera clara de registrar les decisions.
Karmina×UTOPIQ
FONTS OFICIALS
Aquesta guia és orientativa i no substitueix l’assessorament jurídic. Davant d’un cas sensible, cal revisar el rol de l’organització, el sistema utilitzat i el context de publicació.