KARMINA · ESTRATEGIA, CREATIVIDAD Y MEDIOS
Conectamos la marca con las personas allá donde miran, se mueven y deciden. Televisión conectada, vídeo y publicidad exterior digital con una misma estrategia, IA integrada y dirección de Karmina.
UNA AUDIENCIA. DIFERENTES MOMENTOS.Un mismo relato, adaptado a cada pantalla.
ESTRATEGIA, PLANIFICACIÓN Y ACTIVACIÓN PUBLICITARIA OMNICANAL
Connected Media es el servicio de Karmina para conectar audiencias, creatividad, medios y medición. Definimos a quién queremos llegar, qué tiene que recordar y qué papel tiene cada impacto.
Puede servir para dar a conocer una marca, reforzar el posicionamiento, reimpactar públicos compatibles o acompañar la demanda que ya se trabaja en social y búsqueda. La IA está integrada en el proceso; la estrategia y la responsabilidad son del equipo.
EL MAPA DE MEDIOS
Seleccionamos los entornos según la audiencia, el objetivo y el presupuesto. La disponibilidad de cada marca, formato y segmentación se valida por país y campaña.
Y MÁS MOMENTOS PARA CONECTAR · DEPORTE, MÚSICA Y CONTENIDO EDITORIAL
Fire TV
DAZN
Pluto TV
Plex
Vevo
Sky
CNNTambién Mitele, Mediaset Infinity, Disney Channel y Bloomberg, según disponibilidad.
Marcas de referencia del ecosistema publicitario; los logotipos no implican una colaboración directa ni acceso garantizado a todo el inventario.
STREAMING
Vídeo dentro de contenidos de streaming. Permite trabajar cobertura y afinidad con señales de consumo, navegación y compra disponibles en el ecosistema Amazon.
Audiencias por intereses, intención y datos propios compatibles.
Disponibilidad publicitaria en España. Confirmamos el formato, la segmentación y las condiciones de compra de cada campaña.
Amazon Ads · Prime Video y mercados ↗SERIES Y CINE
Presencia en el plan con anuncios para construir notoriedad, recuerdo y asociación de marca con el entretenimiento.
Públicos del plan con anuncios; datos propios vía vías admitidas, como LiveRamp en España.
Los formatos avanzados y las segmentaciones no se despliegan igual en todos los países. Validamos qué se puede contratar.
Netflix · formatos, datos propios y medición ↗ENTRETENIMIENTO
Contextos de series, películas y universos culturales para reforzar el relato y la presencia de marca.
Afinidad de contenido y opciones de audiencia según medio, mercado y política publicitaria.
Las novedades anunciadas no equivalen a inventario disponible. HBO Max ha anunciado Momentos para finales de 2026.
Disney Advertising · ecosistema EMEA ↗HBO Max · anuncio de Momentos para finales de 2026 ↗DEPORTE Y MÚSICA
Entornos a explorar cuando el deporte, la música o un momento cultural encajan con el público y el mensaje de la campaña.
Afinidad con contenidos, acontecimientos y momentos de consumo.
Derechos, territorios, competiciones, dispositivos y espacios contractables se tienen que confirmar. No todos los acontecimientos admiten la misma activación.
TELEVISIÓN Y VIDEO
Televisión, contenido a la carta y entornos de vídeo con contexto editorial y cobertura local o internacional.
Audiencias vinculadas en la programación y al mercado donde opera cada medio.
Mitele en España; otras marcas e inventarios pueden corresponder en Italia, en el Reino Unido o a otros mercados.
DESCUBRIMIENTO Y CANALS GRATUITOS
Canals con publicidad, vídeo a la carta y entornos de descubrimiento que pueden ampliar los puntos de contacto.
Consumo por temáticas, contenidos o dispositivos según el espacio.
Fire TV es un entorno de dispositivos y descubrimiento; no equivale a un spot en Prime Video. Validamos la ubicación exacta.
CONTEXTO EDITORIAL
Referencias internacionales del mapa de medios. Actualidad, economía o entretenimiento aportan contextos diferentes para una marca.
Afinidad editorial y geográfica; siempre respetando las restricciones de público y contenido.
La presencia de un logotipo no confirma una oferta vigente en España. Revisamos actividad del canal, territorio, disponibilidad y adecuación antes de incluirlo en el plan.
Spots antes o durante el contenido, con duraciones y especificaciones acordadas con cada medio. Preparamos versiones, subtítulos y mensajes legibles a distancia.
Planificación por afinidad, entorno editorial y franja. Patrocinios, formatos de pausa o piezas especiales solo cuando estén disponibles y encajen con el objetivo.
QR, visita en el sitio web, búsqueda de marca o reimpacto compatible. Las opciones interactivas dependen del formato; no damos por hecho que un spot de televisión se pueda clicar.
EL CENTRO DEL PLAN
Es el conjunto de personas u hogares que queremos conectar con la marca por una necesidad, un interés, un contexto o un momento. El segmento publicitario es la manera operativa de aproximarnos, con los datos y los permisos disponibles.
Clientes, leads y segmentos del CRM con los permisos necesarios. Sirven para plantear reimpacto, exclusiones o públicos parecidos cuando el medio lo admite.
Señales de navegación, consumo o compra facilitados por los medios. Las categorías y la calidad varían según el origen; no inferimos datos sensibles.
Temáticas, programas y entornos que encajan con la marca. El punto de partida puede ser el contenido, sin identificar una persona.
Ciudad, área de influencia, franjas horarias, movilidad o proximidad en su punto de venta. Especialmente útil en publicidad exterior digital.
En TV conectada, algunas señales identifican un hogar o un dispositivo, no la persona concreta que mira. La coincidencia nunca se presupone total. Amazon Ads · audiencias propias ↗Meta · uso de listas de clientes ↗
EXPLORA EL CIRCUITO
Cambia el objetivo para ver cómo se relacionan audiencias, Karmina, canales, datos y servicios. El aprendizaje vuelve a la creatividad y a la siguiente decisión.
Público potencial, territorios y contextos afines
Origen · permisos · compatibilidadCobertura y recuerdo de marca
Estrategia + creatividad + IA integradaAlcance, frecuencia, vídeos completados y brand lift cuando se contrata el estudio.
Revisar cobertura adicional, recordar mejor el mensaje y reducir repetición excesiva.Ejemplo orientativo. Una marca que quiere hacerse conocida combina una pieza audiovisual con pantallas en zonas relevantes. Mide alcance y recuerdo con las fuentes y estudios acordados.
Concepto, piezas y adaptaciones.
AGENTES ESPECIALIZADOSMonitorizar, revisar y sintetizarAds Monitor · Brand Guard · Dashboard Builder.
CONOCIMIENTOKarmina BrainCriterios y aprendizajes para el siguiente ciclo.
Infografía del servicio. Las conexiones y los agentes se configuran según el proyecto, las fuentes y los permisos; este esquema no representa cuentas conectadas ni resultados reales.
DIGITAL OUT OF HOMBRE · DOOH
El DOOH es publicidad en pantallas digitales fuera de casa: calles, estaciones, aeropuertos, centras comerciales y puntos de venta. Permite adaptar la presencia al lugar, en el momento y al contexto.
TIMES SQUARE · NUEVA YORKImagen de contexto. No es una campaña de Karmina ni un circuito contratado.
Andrae Ricketts / Unsplash ↗Planificamos por ciudad, en torno a movilidad o proximidad a tiendas. Escogemos pantallas y circuitos por su relación con el público, no solo por la medida.
Compras por fechas y horarios, y activaciones con señales como meteorología o acontecimientos cuando el circuito y los datos lo permiten.
Imagen, animación o vídeo según el apoyo, a menudo sin audio. Adaptamos jerarquía, contraste, duración y versiones locales a la distancia y al tiempo de exposición.
Una campaña de TV conectada puede reforzarse en la calle y continuar en búsqueda, social o el sitio web. Compartir una estrategia no implica identificar la misma persona en todos los puntos.
Registros de reproducción o proof of play, pantallas, fechas y franjas. Confirman emisiones del anuncio.
Impresiones, cobertura y frecuencia estimadas según el modelo del circuito. Una emisión puede tener varios espectadores; no es una persona identificada.
Estudios de recuerdo, visitas a tienda o ventas, si se incluyen al proyecto. Por habla de incremento, hace falta una comparación válida y una muestra suficiente.
El DOOH no reconoce automáticamente los peatones. Cualquier conexión con datos de movilidad o reimpacto en móvil requiere fuentes autorizadas, disponibilidad y garantías de privacidad. JCDecaux · publicidad exterior programática ↗IAB Europe · guía de DOOH programático ↗
ANALYTICS · DEL DATO A LA DECISIÓN
La televisión y el exterior pueden contribuir a la notoriedad y a la demanda sin generar una conversión inmediata. Definimos qué queremos demostrar y qué datos necesitamos antes de empezar.
CADA PIEZA TIENE UNA FUNCIÓN
Fuentes y soluciones que podemos incorporar según el proyecto.
Conectamos las fuentes que aportan respuestas, las ordenamos y las presentamos en un entorno compartido, como Google Fecha Studio. No hay que utilizar todas estas soluciones ni empezar desde cero.
Esta página describe posibilidades de servicio; no acredita integraciones activas, certificaciones ni acuerdos con estas marcas.
Para decidir mejor.
Google Analytics 4 · Google Tag Manager
Visitas, acontecimientos, formularios y compras. Tag Manager ayuda a desplegar etiquetas; GA4 permite analizar el comportamiento y los recorridos observables.
GA4 no detecta por sí solo todos los impactos en una televisión o una pantalla exterior.
Funnel · Supermetrics
Recoger datos disponibles vía conectores o exportaciones, homogeneizar nombres de campañas y comparar inversión, entrega y resultados.
La frecuencia de actualización y los campos dependen de la fuente, los permisos y el plan.
HubSpot · Klaviyo
Relacionar captación con calidad del lead, oportunidades comerciales o segmentos del ciclo de vida cuando los datos y las integraciones lo permiten.
No equivale a identificar todas las personas expuestas a una campaña.
Shopify · Wix · Triple Whale
Utilizar datos de tienda y ventas como referencia. En proyectos compatibles, añadir análisis de atribución, cohortes y valor de cliente.
Una venta atribuida por una plataforma no demuestra, por sí sola, una venta incremental.
BigQuery · Google Fecha Studio
Consolidar históricos y preparar dashboards con filtros por periodo, canal, territorio y campaña. Cada métrica conserva fuente, definición y fecha.
Conectar informes no crea automáticamente una identidad común ni deduplica audiencias.
| Dimensión | Indicadores posibles | Decisión que orientan |
|---|---|---|
| Entrega | Inversión, CPM, impresiones servidas, reproducciones y ubicaciones. | Comprobar que la campaña se ejecuta según el plan. |
| Cobertura | Alcance y frecuencia, por persona, hogar o dispositivo según la fuente. | Detectar repetición excesiva y valorar cobertura adicional. |
| Consumo del vídeo | Inicios, cuartiles, vídeos completados y tasa de finalización. | Comparar piezas y entornos; completar un vídeo no prueba atención. |
| Marca | Recuerdo publicitario, conocimiento, consideración y asociaciones de marca con estudios de brand lift. | Evaluar cambios de percepción con metodología y muestra adecuadas. |
| Respuesta y negocio | Visitas, búsquedas de marca, leads, ventas y atribución disponible. | Relacionar señales; para estimar causalidad hacen falta experimentos o estudios específicos. |
| Exterior digital | Emisiones verificadas, impresiones estimadas, cobertura y estudios de visitas a tienda. | Separar la reproducción del anuncio de las personas potencialmente expuestas. |
No sumamos alcances de plataformas como si todas las personas fueran diferentes. No duplicamos ventas atribuidas por varios canales. Separamos métricas observadas, estimaciones y resultados de estudios. La reputación requiere también escucha e investigación; una impresión no demuestra confianza.
Conectarlo con el servicio de Analítica ↗IA TOTALMENTE INTEGRADA EN EL TRABAJO
La IA forma parte de la planificación, la producción y el seguimiento. Karmina asume la dirección del servicio: público, mensaje, calidad creativa, inversión y lectura de los resultados.
Agrupamos aprendizajes, comparamos escenarios y preparamos propuestas de público y mix de medios. El equipo valida supuestos, disponibilidad y presupuesto.
Guiones, adaptaciones, subtítulos y versiones de piezas con apoyo de IA. Las personas revisan mensaje, derechos, veracidad, accesibilidad y encaje con la marca.
Controles de calidad de datos, anomalías, alertas y síntesis. Los cambios de gasto y la publicación siguen el circuito de aprobación acordado.
CONECTADO AL RESTO DE KARMINA
Connected Media trabaja con los otros servicios de la agencia cuando el proyecto lo necesita. Definimos las conexiones para que cada equipo aporte una parte concreta del resultado.
INVERSIÓN CON CONTEXTO
La planificación por territorio, público y periodo permite estudiar campañas más acotadas. Comparamos el coste con la calidad del entorno, la cobertura adicional y la frecuencia que necesitamos.
Un CPM bajo puede repetir demasiado el mismo público; un entorno más caro puede aportar cobertura o contexto útil. La decisión sale del plan, no de una tarifa universal.
Presupuesto desglosado antes de activar. Precios, mínimos y disponibilidad se confirman por propuesta; no garantizamos ahorros, alcance o ventas.
ANTES DE CONECTAR
Estrategia de audiencias, selección de canales y formatos, planificación de la inversión, adaptación creativa, activación, seguimiento e interpretación de resultados. Pactamos el alcance de producción, tecnología, medios y estudios antes de empezar.
Podemos aprovechar aprendizajes de campañas y datos propios que también utilizáis a Meta, siempre que tengamos permisos y sean compatibles con el medio de destino. Los públicos de interacciones, intereses o semblantes de Meta no son una base de contactos propia que podamos trasladar automáticamente.
Puede contribuir a la demanda y a las ventas, pero el recorrido a menudo continúa en otro dispositivo o más adelante. Algunos formatos admiten QR o interacción. Para medir el efecto trabajamos cobertura, marca y datos de negocio; no lo reducimos a clics ni damos por demostrada una conversión incremental.
Podemos estudiarla e incluirla en el plan si existe inventario adecuado y contractable para el territorio, presupuesto y objetivo. Un logotipo de la página es una referencia del ecosistema, no una garantía de acceso a toda la plataforma.
Depende del territorio, el alcance de audiencia, las fechas, los medios, los formatos y la producción. Separamos inversión en medios, servicio, creatividades y medición. Antes de activar, comparamos escenarios con presupuestos vigentes; no aplicamos un CPM universal ni garantizamos resultados.
En el análisis de señales, la comparación de escenarios, la preparación de variantes, el control de datos y las alertas. El equipo de Karmina define los objetivos, valida la creatividad, aprueba la inversión e interpreta los resultados. Los agentes trabajan con misiones y permisos delimitados.
Definimos un cuadro de mando con las fuentes disponibles, las métricas pactadas y la frecuencia de actualización posible. Puede utilizar Google Fecha Studio o el entorno que ya tengáis. Las conexiones se implementan y se validan según el alcance; no se presuponen activas.
Fuentes oficiales consultadas el 31 de agosto de 2026. Las capacidades, los formatos y los conectores cambian según el país, el plan y los permisos. Los anuncios de despliegues futuros no se presentan como disponibilidad confirmada.
CONNECTED MEDIA · HABLEMOS
Explicadnos qué queréis conseguir, a quien queréis llegar y qué canales ya trabajáis. Os ayudaremos a valorar formatos, audiencias, inversión y medición.
hello@karmina.ai
