KARMINA · ESTRATÈGIA, CREATIVITAT I MITJANS
Connectem la marca amb les persones allà on miren, es mouen i decideixen. Televisió connectada, vídeo i publicitat exterior digital amb una mateixa estratègia, IA integrada i direcció de Karmina.
UNA AUDIÈNCIA. DIFERENTS MOMENTS.Un mateix relat, adaptat a cada pantalla.
ESTRATÈGIA, PLANIFICACIÓ I ACTIVACIÓ PUBLICITÀRIA OMNICANAL
Connected Media és el servei de Karmina per connectar audiències, creativitat, mitjans i mesurament. Definim a qui volem arribar, què ha de recordar i quin paper té cada impacte.
Pot servir per donar a conèixer una marca, reforçar-ne el posicionament, reimpactar públics compatibles o acompanyar la demanda que ja es treballa en social i cerca. La IA està integrada en el procés; l’estratègia i la responsabilitat són de l’equip.
EL MAPA DE MITJANS
Seleccionem els entorns segons l’audiència, l’objectiu i el pressupost. La disponibilitat de cada marca, format i segmentació es valida per país i campanya.
I MÉS MOMENTS PER CONNECTAR · ESPORT, MÚSICA I CONTINGUT EDITORIAL
Fire TV
DAZN
Pluto TV
Plex
Vevo
Sky
CNNTambé Mitele, Mediaset Infinity, Disney Channel i Bloomberg, segons disponibilitat.
Marques de referència de l’ecosistema publicitari; els logotips no impliquen una col·laboració directa ni accés garantit a tot l’inventari.
STREAMING
Vídeo dins de continguts de streaming. Permet treballar cobertura i afinitat amb senyals de consum, navegació i compra disponibles en l’ecosistema Amazon.
Audiències per interessos, intenció i dades pròpies compatibles.
Disponibilitat publicitària a Espanya. Confirmem el format, la segmentació i les condicions de compra de cada campanya.
Amazon Ads · Prime Video i mercats ↗SÈRIES I CINEMA
Presència en el pla amb anuncis per construir notorietat, record i associació de marca amb l’entreteniment.
Públics del pla amb anuncis; dades pròpies via vies admeses, com LiveRamp a Espanya.
Els formats avançats i les segmentacions no es despleguen igual a tots els països. Validem què es pot contractar.
Netflix · formats, dades pròpies i mesurament ↗ENTRETENIMENT
Contextos de sèries, pel·lícules i universos culturals per reforçar el relat i la presència de marca.
Afinitat de contingut i opcions d’audiència segons mitjà, mercat i política publicitària.
Les novetats anunciades no equivalen a inventari disponible. HBO Max ha anunciat Moments per a finals de 2026.
Disney Advertising · ecosistema EMEA ↗HBO Max · anunci de Moments per a finals de 2026 ↗ESPORT I MÚSICA
Entorns a explorar quan l’esport, la música o un moment cultural encaixen amb el públic i el missatge de la campanya.
Afinitat amb continguts, esdeveniments i moments de consum.
Drets, territoris, competicions, dispositius i espais contractables s’han de confirmar. No tots els esdeveniments admeten la mateixa activació.
TELEVISIÓ I VÍDEO
Televisió, contingut a la carta i entorns de vídeo amb context editorial i cobertura local o internacional.
Audiències vinculades a la programació i al mercat on opera cada mitjà.
Mitele a Espanya; altres marques i inventaris poden correspondre a Itàlia, al Regne Unit o a altres mercats.
DESCOBERTA I CANALS GRATUÏTS
Canals amb publicitat, vídeo a la carta i entorns de descoberta que poden ampliar els punts de contacte.
Consum per temàtiques, continguts o dispositius segons l’espai.
Fire TV és un entorn de dispositiu i descoberta; no és equivalent a un espot a Prime Video. Validem la ubicació exacta.
CONTEXT EDITORIAL
Referències internacionals del mapa de mitjans. Actualitat, economia o entreteniment aporten contextos diferents per a una marca.
Afinitat editorial i geogràfica; sempre respectant les restriccions de públic i contingut.
La presència d’un logotip no confirma una oferta vigent a Espanya. Revisem activitat del canal, territori, disponibilitat i adequació abans d’incloure’l al pla.
Espots abans o durant el contingut, amb durades i especificacions acordades amb cada mitjà. Preparem versions, subtítols i missatges llegibles a distància.
Planificació per afinitat, entorn editorial i franja. Patrocinis, formats de pausa o peces especials només quan estiguin disponibles i encaixin amb l’objectiu.
QR, visita al web, cerca de marca o reimpacte compatible. Les opcions interactives depenen del format; no donem per fet que un espot de televisió es pugui clicar.
EL CENTRE DEL PLA
És el conjunt de persones o llars que volem connectar amb la marca per una necessitat, un interès, un context o un moment. El segment publicitari és la manera operativa d’aproximar-nos-hi, amb les dades i els permisos disponibles.
Clients, leads i segments del CRM amb els permisos necessaris. Serveixen per plantejar reimpacte, exclusions o públics semblants quan el mitjà ho admet.
Senyals de navegació, consum o compra facilitats pels mitjans. Les categories i la qualitat varien segons l’origen; no inferim dades sensibles.
Temàtiques, programes i entorns que encaixen amb la marca. El punt de partida pot ser el contingut, sense identificar una persona.
Ciutat, àrea d’influència, franges horàries, mobilitat o proximitat al punt de venda. Especialment útil en publicitat exterior digital.
En TV connectada, alguns senyals identifiquen una llar o un dispositiu, no la persona concreta que mira. La coincidència mai no es pressuposa total. Amazon Ads · audiències pròpies ↗Meta · ús de llistes de clients ↗
EXPLORA EL CIRCUIT
Canvia l’objectiu per veure com es relacionen audiències, Karmina, canals, dades i serveis. L’aprenentatge torna a la creativitat i a la següent decisió.
Públic potencial, territoris i contextos afins
Origen · permisos · compatibilitatCobertura i record de marca
Estratègia + creativitat + IA integradaAbast, freqüència, vídeos completats i brand lift quan es contracta l’estudi.
Revisar cobertura addicional, recordar millor el missatge i reduir repetició excessiva.Exemple orientatiu. Una marca que vol fer-se coneguda combina una peça audiovisual amb pantalles en zones rellevants. Mesura abast i record amb les fonts i estudis acordats.
Concepte, peces i adaptacions.
AGENTS ESPECIALITZATSMonitorar, revisar i sintetitzarAds Monitor · Brand Guard · Dashboard Builder.
CONEIXEMENTKarmina BrainCriteris i aprenentatges per al següent cicle.
Infografia del servei. Les connexions i els agents es configuren segons el projecte, les fonts i els permisos; aquest esquema no representa comptes connectats ni resultats reals.
DIGITAL OUT OF HOME · DOOH
El DOOH és publicitat en pantalles digitals fora de casa: carrers, estacions, aeroports, centres comercials i punts de venda. Permet adaptar la presència al lloc, al moment i al context.
TIMES SQUARE · NOVA YORKImatge de context. No és una campanya de Karmina ni un circuit contractat.
Andrae Ricketts / Unsplash ↗Planifiquem per ciutat, entorn de mobilitat o proximitat a botigues. Escollim pantalles i circuits per la seva relació amb el públic, no només per la mida.
Compres per dates i horaris, i activacions amb senyals com meteorologia o esdeveniments quan el circuit i les dades ho permeten.
Imatge, animació o vídeo segons el suport, sovint sense àudio. Adaptem jerarquia, contrast, durada i versions locals a la distància i al temps d’exposició.
Una campanya de TV connectada pot reforçar-se al carrer i continuar en cerca, social o el web. Compartir una estratègia no implica identificar la mateixa persona en tots els punts.
Registres de reproducció o proof of play, pantalles, dates i franges. Confirmen emissions de l’anunci.
Impressions, cobertura i freqüència estimades segons el model del circuit. Una emissió pot tenir diversos espectadors; no és una persona identificada.
Estudis de record, visites a botiga o vendes, si s’inclouen al projecte. Per parlar d’increment, cal una comparació vàlida i una mostra suficient.
El DOOH no reconeix automàticament els vianants. Qualsevol connexió amb dades de mobilitat o reimpacte en mòbil requereix fonts autoritzades, disponibilitat i garanties de privacitat. JCDecaux · publicitat exterior programàtica ↗IAB Europe · guia de DOOH programàtic ↗
ANALYTICS · DE LA DADA A LA DECISIÓ
La televisió i l’exterior poden contribuir a la notorietat i a la demanda sense generar una conversió immediata. Definim què volem demostrar i quines dades necessitem abans de començar.
CADA PEÇA TÉ UNA FUNCIÓ
Fonts i solucions que podem incorporar segons el projecte.
Connectem les fonts que aporten respostes, les ordenem i les presentem en un entorn compartit, com Google Data Studio. No cal utilitzar totes aquestes solucions ni començar des de zero.
Aquesta pàgina descriu possibilitats de servei; no acredita integracions actives, certificacions ni acords amb aquestes marques.
Per decidir millor.
Google Analytics 4 · Google Tag Manager
Visites, esdeveniments, formularis i compres. Tag Manager ajuda a desplegar etiquetes; GA4 permet analitzar el comportament i els recorreguts observables.
GA4 no detecta per si sol tots els impactes en una televisió o una pantalla exterior.
Funnel · Supermetrics
Recollir dades disponibles via connectors o exportacions, homogeneïtzar noms de campanyes i comparar inversió, entrega i resultats.
La freqüència d’actualització i els camps depenen de la font, els permisos i el pla.
HubSpot · Klaviyo
Relacionar captació amb qualitat del lead, oportunitats comercials o segments del cicle de vida quan les dades i les integracions ho permeten.
No equival a identificar totes les persones exposades a una campanya.
Shopify · Wix · Triple Whale
Utilitzar dades de botiga i vendes com a referència. En projectes compatibles, afegir anàlisi d’atribució, cohorts i valor de client.
Una venda atribuïda per una plataforma no demostra, per si sola, una venda incremental.
BigQuery · Google Data Studio
Consolidar històrics i preparar dashboards amb filtres per període, canal, territori i campanya. Cada mètrica conserva font, definició i data.
Connectar informes no crea automàticament una identitat comuna ni deduplica audiències.
| Dimensió | Indicadors possibles | Decisió que orienten |
|---|---|---|
| Entrega | Inversió, CPM, impressions servides, reproduccions i ubicacions. | Comprovar que la campanya s’executa segons el pla. |
| Cobertura | Abast i freqüència, per persona, llar o dispositiu segons la font. | Detectar repetició excessiva i valorar cobertura addicional. |
| Consum del vídeo | Inicis, quartils, vídeos completats i taxa de finalització. | Comparar peces i entorns; completar un vídeo no prova atenció. |
| Marca | Record publicitari, coneixement, consideració i associacions de marca amb estudis de brand lift. | Avaluar canvis de percepció amb metodologia i mostra adequades. |
| Resposta i negoci | Visites, cerques de marca, leads, vendes i atribució disponible. | Relacionar senyals; per estimar causalitat calen experiments o estudis específics. |
| Exterior digital | Emissions verificades, impressions estimades, cobertura i estudis de visites a botiga. | Separar la reproducció de l’anunci de les persones potencialment exposades. |
No sumem abasts de plataformes com si totes les persones fossin diferents. No dupliquem vendes atribuïdes per diversos canals. Separem mètriques observades, estimacions i resultats d’estudis. La reputació requereix també escolta i recerca; una impressió no demostra confiança.
Connectar-ho amb el servei d’Analítica ↗IA TOTALMENT INTEGRADA EN LA FEINA
La IA forma part de la planificació, la producció i el seguiment. Karmina assumeix la direcció del servei: públic, missatge, qualitat creativa, inversió i lectura dels resultats.
Agrupem aprenentatges, comparem escenaris i preparem propostes de públic i mix de mitjans. L’equip valida supòsits, disponibilitat i pressupost.
Guions, adaptacions, subtítols i versions de peces amb suport d’IA. Les persones revisen missatge, drets, veracitat, accessibilitat i encaix amb la marca.
Controls de qualitat de dades, anomalies, alertes i síntesis. Els canvis de despesa i la publicació segueixen el circuit d’aprovació acordat.
CONNECTAT A LA RESTA DE KARMINA
Connected Media treballa amb els altres serveis de l’agència quan el projecte ho necessita. Definim les connexions perquè cada equip aporti una part concreta del resultat.
INVERSIÓ AMB CONTEXT
La planificació per territori, públic i període permet estudiar campanyes més acotades. Comparem el cost amb la qualitat de l’entorn, la cobertura addicional i la freqüència que necessitem.
Un CPM baix pot repetir massa el mateix públic; un entorn més car pot aportar cobertura o context útil. La decisió surt del pla, no d’una tarifa universal.
Pressupost desglossat abans d’activar. Preus, mínims i disponibilitat es confirmen per proposta; no garantim estalvis, abast o vendes.
ABANS DE CONNECTAR
Estratègia d’audiències, selecció de canals i formats, planificació de la inversió, adaptació creativa, activació, seguiment i interpretació de resultats. Pactem l’abast de producció, tecnologia, mitjans i estudis abans de començar.
Podem aprofitar aprenentatges de campanyes i dades pròpies que també utilitzeu a Meta, sempre que en tinguem permisos i siguin compatibles amb el mitjà de destí. Els públics d’interaccions, interessos o semblants de Meta no són una base de contactes pròpia que puguem traslladar automàticament.
Pot contribuir a la demanda i a les vendes, però el recorregut sovint continua en un altre dispositiu o més endavant. Alguns formats admeten QR o interacció. Per mesurar l’efecte treballem cobertura, marca i dades de negoci; no ho reduïm a clics ni donem per demostrada una conversió incremental.
Podem estudiar-la i incloure-la al pla si existeix inventari adequat i contractable per al territori, pressupost i objectiu. Un logotip de la pàgina és una referència de l’ecosistema, no una garantia d’accés a tota la plataforma.
Depèn del territori, l’abast d’audiència, les dates, els mitjans, els formats i la producció. Separem inversió en mitjans, servei, creativitats i mesurament. Abans d’activar, comparem escenaris amb pressupostos vigents; no apliquem un CPM universal ni garantim resultats.
En l’anàlisi de senyals, la comparació d’escenaris, la preparació de variants, el control de dades i les alertes. L’equip de Karmina defineix els objectius, valida la creativitat, aprova la inversió i interpreta els resultats. Els agents treballen amb missions i permisos delimitats.
Definim un quadre de comandament amb les fonts disponibles, les mètriques pactades i la freqüència d’actualització possible. Pot utilitzar Google Data Studio o l’entorn que ja tingueu. Les connexions s’implementen i es validen segons l’abast; no es pressuposen actives.
Fonts oficials consultades el 31 d’agost de 2026. Les capacitats, els formats i els connectors canvien segons el país, el pla i els permisos. Els anuncis de desplegaments futurs no es presenten com a disponibilitat confirmada.
CONNECTED MEDIA · PARLEM-NE
Expliqueu-nos què voleu aconseguir, a qui voleu arribar i quins canals ja treballeu. Us ajudarem a valorar formats, audiències, inversió i mesurament.
hello@karmina.ai
